Netthandel i Norge: 59 tall og fakta om norsk netthandel

Ifølge Virkes Handelsrapport 2026-2027 netthandlet nordmenn for nær 199 milliarder kroner i 2025.

Nordmenn handlet varer for 780 milliarder kroner i 2025, hvorav 680 milliarder i Norge – en vekst på 5,4 prosent fra 2024 (Virke).

Virke anslår at detaljhandelen vokser 4,5 prosent i 2026 og 4 prosent i 2027.

Detaljhandel uten drivstoff og motorvogner.

Kjeder med fysiske butikker sto for 61 prosent av nordmenns netthandel i 2025, mot 37 prosent i 2019. Rene norske nettaktører falt fra 42 til 26 prosent (Virke).

Rene norske nettaktører falt fra 42 % til 26 % i samme periode.

78 prosent av norske varehandelskjeder har nå nettbutikk, mot 56 prosent i 2015 (Virke).

Netthandelen i Norge økte med 5,2 prosent fra 2024 til 2025, målt i pakkevolum hos Posten Bring.

Målt som Posten Brings netthandelspakker.

I fjerde kvartal 2025, med Black Friday og julehandelen, økte Posten Brings pakkevolum med 16,6 prosent.

Posten Bring håndterte godt over 100 millioner pakker i Norden i 2025, og netthandelspakkene sto for godt over halvparten.

Akershus hadde størst vekst i netthandelen i 2025 med 8,4 prosent, mens Nordland hadde lavest med 0,6 prosent (Posten Bring).

Røst og Rødøy er kommunene med flest pakker per innbygger.

Norsk detaljhandel ekskl. bensinstasjoner omsatte for 637 milliarder kroner i 2025, en verdivekst på 6,5 prosent og volumvekst på 4,2 prosent (SSB/NHO Service og Handel).

Ekskl. bensinstasjoner. SSB-tall gjengitt av NHO Service og Handel.

Norsk varehandel sysselsatte 357 500 personer i 4. kvartal 2025 og omsatte samlet for 2 455 milliarder kroner (SSB/NHO Service og Handel).

Sysselsetting 4. kvartal 2025 (SSB tabell 13926). Ca. 13 % av total sysselsetting.

Rundt 80 prosent av nordmenns varekjøp skjer fortsatt i norske fysiske butikker, men andelen er fallende (NHO Service og Handel).

Nordmenns samlede varekjøp, inkludert utenlandske nettbutikker og grensehandel, økte med 6,5 prosent i 2025 (NHO Service og Handel).

Inkluderer utenlandske nettbutikker, grensehandel og handel på reise.

Norsk dagligvarehandel omsatte for 252,5 milliarder kroner i 2025, en vekst på 5,5 prosent (NHO Service og Handel).

Norske nettbutikker trakk opp detaljhandelen med 13,9 prosent vekst per oktober 2025 sammenlignet med 2024 (Virke/SSB varehandelsindeks).

Varehandelsindeksen. Virke påpeker at terminstatistikken indikerer at indeksen har overdrevet netthandelen i 2024/25.

Omsetningen i detaljhandelen økte 6,9 prosent per oktober 2025; prisene steg 2,9 prosent og volumet 4,0 prosent (Virke).

Unntatt motorvogner og bensin. Kjøpesentre +3,4 %.

Norske nettbutikker omsatte for 7,75 milliarder kroner i januar–februar 2025, en økning på 10,6 prosent (SSB).

SSB Omsetning i varehandel, 1. termin. Bør oppdateres med nyeste termin direkte fra SSB (statistikken publiseres 6 ganger i året).

Nordmenn brukte 246 milliarder kroner på netthandel i 2024, hvorav 87,7 milliarder på varer – en vekst på 14 prosent for varer (Nets).

Nets-tallet inkluderer tjenester (reiser, strømming, billetter). Virkes 199 mrd for 2025 gjelder varer i norske og utenlandske nettbutikker – ulike definisjoner.

85 prosent av befolkningen 16–79 år har handlet på nett de siste tre månedene (SSB, 2026). Andelen er høyest blant 35–44-åringer (94 %) og lavest blant 75–79-åringer (63 %).

Tallene er lest fra Statistikkbanken tabell 11436 via søketreff; dobbeltsjekk i tabellen før publisering.

I 2026 oppgir 100 prosent av nordmenn mellom 16 og 79 år at de har brukt internett de siste tre månedene (SSB).

95 % brukte internett til e-post.

86 prosent av norske forbrukere handlet på nett i løpet av de siste 30 dagene i 2026, mot 82 prosent året før (PostNord).

22 prosent av nordmenn handler på nett ukentlig og 60 prosent månedlig (PostNord, 2026).

Klær og sko utgjorde 33 prosent av nordmenns siste nettkjøp i 2026, foran skjønnhet og helse (17 %) og hjemmeelektronikk (10 %) (PostNord).

48 prosent av nordmenn kjøpte klær på nett i 2024, 26 prosent skjønnhetsprodukter, 23 prosent apotekvarer og 20 prosent takeaway (Nets).

Nets' netthandelsrapport 2025. Sjekk om Nets/Nexi har publisert 2026-utgave med 2025-tall.

Nesten 8 av 10 nordmenn (78 %) handlet på nett fra utlandet i løpet av det siste året (PostNord, 2026).

36 prosent av norske nettkunder har handlet hos Temu, ned fra 41 prosent i 2025. Zalando følger med 34 prosent og Amazon med 12 prosent (PostNord, 2026).

I 2026 er Sverige (36 %) det vanligste landet nordmenn netthandler fra, foran Kina (32 %) og Danmark (20 %) (PostNord).

Frekvensen på handel fra utlandet faller: 24 prosent handler sjeldnere enn kvartalsvis i 2026, mot 20 prosent i 2025 (PostNord).

Én av fire nordmenn har handlet hos Temu, Shein eller Wish det siste året (Virke, 2026).

Virkes forbrukerundersøkelse, datainnsamling juli 2026. Andelen er nesten like høy blant folk med god økonomi som dårlig. Høyest andel blant folk i 40-årene (DinSide).

63 prosent av nordmenn har handlet på Temu, ifølge en undersøkelse Sentio gjorde for Framtiden i våre hender (2026).

Sentio for Framtiden i våre hender. «Noen gang»-andel; ikke sammenlignbar med Virkes «siste år».

Importen av tekstiler via VOEC-ordningen vokste fra 3 849 tonn i 2024 til 13 961 tonn i 2025 – en økning på 263 prosent (NORSUS).

Kilde: NORSUS 2026. Hver syvende kilo tekstil som importeres kommer nå fra utenlandske nettbutikker.

Virke anslår at 11 millioner pakker fra Temu ankommer Norge hvert år (gjengitt i SIFO-rapport 13-2026).

Gjengitt i SIFO-rapporten med henvisning til E24.

Det er anslått at 15 prosent av all norsk netthandel nå stammer fra Temu (PostNord, gjengitt i SIFO-rapport 13-2026).

PostNord-anslag gjengitt via E24 i SIFO-rapporten.

En typisk handlekurv på Temu ligger på rundt 500 kroner med cirka sju varer og en snittpris på 72 kroner per vare (SIFO, 2026).

Fra ni scroll-along-økter (kvalitativ del). Snitt rabatt 136 kr per kurv.

I 2024 ble det importert varer i lavverdikategorien for rundt 24 milliarder kroner til Norge, og 91 prosent kom fra kinesiske plattformer (SSB/SIFO).

SSB-tall gjengitt i SIFO-rapporten; utgjør ca. 2,2 % av total importverdi.

45 prosent av nordmenn oppgir at de har handlet fra kinesiske netthandelsplattformer (Bruktundersøkelsen 2026, FINN/Opinion).

Opinion for FINN torget. Blant brukthandlere er andelen 50 %. 4 av 10 velger kinesiske plattformer fremfor brukt; 44 % oppgir pris som hovedårsak. 44 % støtter avgift på slike varer, 31 % er imot.

38 prosent av nordmenn hadde handlet hos Temu i løpet av de siste seks månedene, mot 26 prosent i Sverige og 28 prosent i Danmark (Bring Research).

44 prosent av nordmenn kjøpte varer og tjenester fra utenlandske nettbutikker i 2024, og Kina var nest mest populære land etter Norge (Nets).

Posten Brings Pakkeboks finnes på over 2 100 lokasjoner over hele landet (februar 2026).

Hentested er den mest brukte leveringsmåten i Norge (30 % i 2026), mens hjemlevering fortsatt er den mest foretrukne. Bruken av pakkeboks er mer enn doblet siden 2024 (PostNord).

Hentested 25 % i 2025. Pakkeboks: bruken er mer enn doblet fra 2024 til 2026.

72 prosent av nordmenn betalte for leveringen ved sitt siste nettkjøp i 2026, opp fra 67 prosent (PostNord).

51 prosent av nordmenn har betalt ekstra for hjemlevering, og blant 18–29-åringer er 64 prosent villige til å betale for levering samme dag (PostNord, 2026).

Bare én av fire nordmenn vil betale ekstra for bærekraftig levering, men 53 prosent er villige til å vente lenger (PostNord, 2026).

29 prosent av nordmenn returnerte en vare i løpet av de siste tre månedene, og blant 18–29-åringer var andelen 44 prosent (PostNord, 2026).

27 % i 2025. 68 % mener tydelige returvilkår er viktig når de velger butikk (71 % i 2025).

42 prosent av norske nettkunder valgte pakke til hentested ved sitt siste kjøp (Bring Research).

Bring Research, november 2023. Sverige 41 %/24 %, Danmark 53 %/41 %.

57 prosent sjekker returinformasjonen når de handler i en nettbutikk de ikke har brukt før (Bring Research).

Vipps er i 2026 både den mest brukte og mest foretrukne betalingsmåten ved netthandel i Norge, med 26 prosent av siste kjøp (PostNord).

Vipps ble mest foretrukket i 2025 og både mest brukt og mest foretrukket i 2026 – foran kredittkort.

6 av 10 nordmenn har avbrutt et kjøp i kassen de siste tre månedene, og for høy fraktpris er den vanligste årsaken (PostNord, 2026).

5 av 10 året før. Vanligste årsak: for høy fraktpris.

57 prosent av nordmenn sier en smidig kasseprosess er viktig når de velger hvor de handler på nett (PostNord, 2026).

29 prosent av nordmenn kjøpte noe brukt på nett siste måned og 37 prosent solgte noe. Klær og sko utgjør 49 prosent av bruktkjøpene (PostNord, 2026).

3,4 millioner nordmenn er registrert på finn.no, og bruktplattformen Tise har rundt 2,5 millioner brukere (Bring).

69 prosent av befolkningen 16–79 år har brukt generativ KI de siste tre månedene i 2026, opp fra 54 prosent året før (SSB).

Lavest mulig pris er den viktigste faktoren for 78 prosent av norske nettkunder – Norge er det eneste nordiske landet der pris slår leveringsvalg (PostNord, 2026).

72 % i 2025. I de andre nordiske landene er «mulighet til å velge hentested» viktigst.

73 prosent av nordmenn sier de er mer prisbevisste enn for fem år siden, 64 prosent bruker kundeklubber og kampanjer oftere, og 55 prosent bytter butikk for å få lavere pris (Virke, 2026).

Nesten halvparten lar oftere være å kjøpe varer de egentlig ønsker seg.

Én av tre nordmenn har brukt KI-verktøy som ChatGPT, Gemini eller Claude i forbindelse med varekjøp det siste året; blant 18–39-åringer er andelen rundt halvparten (Virke, 2026).

Brukes til å finne produkter, sammenligne alternativer og finne butikker.

Nordmenn handlet for 149,4 milliarder kroner i november og desember 2025, en økning på 5,5 prosent – rundt 26 700 kroner per person (Virke).

Inkl. mva. Desember-omsetningen er ca. 20 % høyere enn snittet for årets øvrige måneder.

Virke anslo at nordmenn ville handle for over 42 milliarder kroner i norske nettbutikker i november og desember 2025, en vekst på 13 prosent. Fortsatt legges 7 av 10 handlekroner igjen i fysiske butikker.

Norske nettbutikker, medregnet fysiske kjeder med nettsalg.

Under Black Week 2025 håndterte Posten Bring 11 prosent flere netthandelspakker enn året før, og 40 millioner sporingssøk ble gjort i Posten-appen på ett døgn.

Over 2,5 millioner pakker ukentlig fram mot jul. 40 millioner sporingssøk i Posten-appen på ett døgn, 520 per sekund på det meste.

På Black Friday 2024 handlet nordmenn for 403 millioner kroner på nett med Vipps fordelt på 326 000 kjøp – snittkjøpet var 1 200 kroner.

+26 % i beløp og +16 % i antall fra 2023 (318 mill./280 000). Black Friday 2025: Vipps meldte ny rekord i volum og antall; i Black Week 2025 økte volumet 19 % og antall betalinger 5 % (Nettavisen). Nøyaktige 2025-tall bør hentes fra Vipps' pressemelding.